Brand Health Check: Hướng dẫn đọc hiểu báo cáo đo lường sức khỏe thương hiệu

Giới thiệu khóa học

Xây dựng một thương hiệu đã là một công việc khó khăn. Nhưng làm sao để nó phát triển đúng hướng cũng như mang lại hiệu quả cao là một thử thách lớn. Một trong những cách đó là thường xuyên theo dõi, đánh giá sức khỏe thương hiệu để nhận diện cơ hội, nguy cơ tiềm ẩn và đưa ra biện pháp kịp thời.

Brand Health Check là một nghiên cứu giúp theo dõi các chỉ số quan trọng của thương hiệu và đánh giá hiệu quả của các hoạt động marketing lên nhãn hiệu của mình. Đồng thời, nghiên cứu này cũng giúp phát hiện những ảnh hưởng từ hoạt động marketing của đối thủ và những biến chuyển khác trên thị trường. Từ đó, giúp đưa ra những biện pháp kịp thời để giúp củng cố và phát triển nhãn hiệu tốt hơn.

Trong khóa học này, Chị Huỳnh Thị Trâm Anh, Associate Account Director tại Kantar Millward Brown sẽ chia sẻ với bạn 3 nội dung chính:

• Giới thiệu về Brand Health Check
• Các KPIs được báo cáo trong Brand Health Check
• Đọc hiểu và hành động dựa trên các số liệu này

Nội dung học phần

Buổi 1: Introduction to Brand Health Check

Buổi 2: What to track?

Buổi 3: Category Movement and Behavior Analysis

Buổi 4: Brand Funnel Analysis

Buổi 5: Brand Equity Analysis

Buổi 6: Brand Typology

Buổi 7: Brand Positioning Analysis

Buổi 8: In market Facilitators

Buổi 9: Brand Communication Awareness Analysis

Buổi 10: Final