Chương trình
Trình độ
Quản lý chiến dịch marketingThời lượng
11 buổiGiới thiệu khóa học
Khóa học cung cấp kiến thức nền tảng về mô hình Định vị thương hiệu chuẩn (Brand DNA) để làm cơ sở cho tất cả hoạt động marketing. Phù hợp cho sinh viên, người mới đi làm, hay bất kỳ ai đam mê marketing, quảng cáo truyền thông và xây dựng thương hiệu.
Khóa học cung cấp kiến thức nền tảng về mô hình Định vị Thương hiệu chuẩn (Brand DNA) để làm cơ sở cho tất cả hoạt động marketing. Phù hợp cho sinh viên, người mới đi làm, hay bất kỳ ai đam mê Marketing, Quảng cáo truyền thông và Xây dựng Thương hiệu.
Mô hình định vị thương hiệu chuẩn (Brand DNA) gồm 9 yếu tố gắn bó chặt chẽ với nhau:
- Định nghĩa thị trường (Market definition)
- Khách hàng mục tiêu (Target consumer)
- Sự thật ngầm hiểu (Consumer insight)
- Lợi ích sản phẩm (Benefits)
- Lí do để tin vào sản phẩm / thương hiệu (Reason to believe)
- Điểm khác biệt độc nhất (Discriminator/Differentiator)
- Giá trị, Niềm tin & tính cách của thương hiệu (Values, Beliefs & Personalities)
- Nguyên tắc phát triển sản phẩm (Product development principles)
- Giá trị cốt lõi (Brand Essence)
Nội dung học phần
Buổi 1: Introduction
Buổi 2: Why Brand Positioning? – Tại sao phải Định vị Thương hiệu?
Buổi 3: Market Definition – Xác định Thị trường
Buổi 4: Target Consumer – Khách hàng Mục tiêu
Buổi 5: Consumer Insight – Sự thật ngầm hiểu
Buổi 6: Benefits – Lợi ích Sản phẩm
Buổi 7: Values, beliefs & Personalities – Giá trị, Niềm tin & Tính cách
Buổi 8: Reason to believe – Lí do để tin
Buổi 9: Discriminator/Differentiator – Điểm khác biệt độc nhất
Buổi 10: Product Development Principles – Nguyên tắc phát triển sản phẩm
Buổi 11: Brand Essence – Giá trị cốt lõi