Những nhân vật chính trị ở nước ngoài như Obama biết sức mạnh của việc xây dựng thương hiệu cá nhân. Do đó họ rất đầu tư để duy trì và quản lý tài sản có giá trị nhất của họ – tài sản thương hiệu.
Khi đọc tên “Barack Obama“, gần như bất cứ ai, bất cứ nơi nào trên thế giới, ngay lập tức, có hình ảnh của một nhà diễn thuyết hùng vĩ đứng trước lá cờ Mỹ. Obama và các nhân viên quản lý đã cố gắng xây dựng cho ông một thương hiệu cá nhân khác biệt với các đối thủ. Barack đã tạo ra một bản sắc thương hiệu riêng. Đó là tình cảm kết hợp với tính toàn vẹn, công bằng và một mong muốn thực hiện “Giấc mơ Mỹ”.
Trong Marketing, chúng ta thường họach định những chiến lược và chiến thuật để xây dựng mối quan hệ với khách hàng và điều hướng hoạt động mua hàng của họ. Các phương pháp này cũng được áp dụng để xây dựng và phát triển thương hiệu cá nhân và đó chính xác là những gì Tổng thống Obama đã làm để tạo nên thành công.
Sức mạnh của xây dựng thương hiệu cá nhân
Điều quan trọng là bạn phải xác định người khác đang nghĩ thế nào về bạn và lập chiến lược ảnh hưởng đến cách họ cảm nhận. Xây dựng thương hiệu cá nhân liên quan đến việc thực hiện một chiến lược định vị và quản lý cách nhận thức, cách cảm nhận của người khác khi họ nghe thấy tên bạn.
Trong thời đại kỹ thuật số ngày nay, thương hiệu cá nhân càng trở nên quan trọng hơn và cần được quản lý thận trọng hơn. Phương tiện truyền thông xã hội đã làm cho nhiệm vụ xây dựng thương hiệu cá nhân trở nên phức tạp. Chúng tác động trực tiếp trên toàn cầu nên đòi hỏi phải liên tục cảnh giác, giám sát và bảo trì của tất cả các kênh truyền thông.
"Ví dụ như sức mạnh của truyền thông xã hội trong cuộc bầu cử tổng thống Mỹ năm 2008. Obama đã có hơn 2,3 triệu người ủng hộ trên Facebook của mình, trong khi McCain chỉ có 620.000. Trên You Tube, đã có gần 1.800 video liên quan đến Obama với hơn 114.000 tài khoản đăng ký kênh, trong khi McCain chỉ có 329 video với 28.000 tài khoản đăng ký."
Nhờ mạng xã hôi, Obama đã đưa thông điệp của mình đến với nhiều người hơn và tham gia vào các cuộc trò chuyện cá nhân với công chúng để có thể trực tiếp giải thích quan điểm của mình và đáp trả lại đối thủ.
Rõ ràng ngay từ đầu, từ rất lâu trước khi các cuộc thăm dò đóng cửa thì Obama đã giành chiến thắng trong cuộc bầu cử.
Obama đã xác định rõ chiến lược truyền thông xã hội khi ông hướng về cuộc bầu cử tiếp theo vào tháng 11 năm 2012. Trong môi trường cạnh tranh của cuộc bầu cử Tổng thống Mỹ, Obama đã sử dụng “con át chủ bài” của mình để hồi sinh thương hiệu cá nhân đã suy giảm. Trong Hội nghị Dân chủ, một trong những hình ảnh mạnh mẽ nhất không phải là của Tổng thống với bài phát biểu “bốc lửa” mà là của vợ ông, Michelle Obama, bà đã thuyết phục các đại biểu với niềm đam mê, sự chân thành và khiêm tốn mà ẩn sâu trong đó là rất nhiều giá trị mà chồng bà đã đấu tranh để duy trì.
Sự kết hợp của hai thương hiệu là một chiến thuật thông minh để hồi sinh thương hiệu cá nhân của Barack và xác nhận lại với thế giới về những giá trị mà ông đã đem lại.
Giống như việc xây dựng thương hiệu không chỉ dành cho một công ty mà còn là công việc của cá nhân thì việc xây dựng một thương hiệu cá nhân không chỉ là công việc của những người nổi tiếng. Tất cả chúng ta đều có một thương hiệu. Đó là những gì chúng ta ủng hộ, là lời hứa có thể hấp dẫn và lôi cuốn người khác.
Rất ít người trong chúng ta quản lý thương hiệu, có chiến lược và xây dựng kế hoạch cẩn thận để phát triển thương hiệu cá nhân. Những gì bạn nghĩ là những điều quan trọng nhất trong việc xây dựng thương hiệu cá nhân. Hãy thể hiện ra với thế giới những điều như: cách bạn muốn mọi người công nhận mình là gì, nguyện vọng của bạn là gì và những gì bạn đang bảo vệ.
Kim Hà tổng hợp
Edu2Review - Cộng đồng đánh giá giáo dục hàng đầu Việt Nam
