Trong những ngày gần đây, có một loạt hình ảnh cùng hoạt động mới mẻ của một vị lãnh đạo nhà nước cấp cao được thực hiện – Phó thủ tướng Vũ Đức Đam – một cách rất ấn tượng. Điều này sẽ không có gì ngạc nhiên với những người thuộc giới showbiz hay chính trường thế giới nhưng cũng khá mới mẻ trên “thị trường chính trị Việt Nam” vốn rất khác biệt.
Dưới quan điểm chuyên môn của tôi, đây hẳn là những động thái nhằm xây dựng lên một hình ảnh và thương hiệu một vị lãnh đạo mới đầy trẻ trung, uy tín và cũng rất thân thiện trong tương lai.
Dưới góc độ công việc, Phó thủ tướng hiển nhiên có hẳn một ban cố vấn giúp việc. Theo lời thông tin gia đình và bạn bè của tôi biết được, dưới tất cả các vị bộ trưởng, hoặc các cơ quan tương tự đều có rất nhiều ban bệ giúp việc, từ những ban có thông tin chức vụ rõ ràng đến những ban hoạt động “có thánh thần cũng khó biết được” – trong đó không thể thiếu những thông tin cố vấn đến phong cách lãnh đạo, đại loại như sẽ nói gì vào dịp nào, hoạt động gì cần thực hiện, tham gia sự kiện nào với hình ảnh thể hiện ra sao,…tất tần tật những cái đó dưới góc độ marketing- hoạt động xây dựng và quảng bá thương hiệu- đều nhằm nỗ lực xây dựng lên một hình ảnh, một thương hiệu.
Quay ngược lại, hẳn bạn sẽ không ngạc nhiên khi nhắc đến ông Nguyễn Bá Thanh – cố thành ủy thành phố Đà Nẵng, cố thủ tướng Võ Văn Kiệt, giáo sư Ngô Bảo Châu…khi được đề nghị miêu tả đều được gắn với những cụm từ hết sức ý nghĩa và tốt đẹp – những thương hiệu từ “chất lượng” và không thể không nhắc đến – một thiếu sót lớn lao- những thương hiệu cá nhân đến từ những “tai tiếng”.
Gần đây, có một số hoạt động cụ thể mà các cơ quan nhà nước hay các vị lãnh đạo tích cực cải thiện hình ảnh của mình bằng hàng loạt các động thái tích cực như UBND thành phố Đà Nẵng thực hiện công khai hộp thư điện tử để cầu thị góp ý từ người dân; phó thủ tướng Vũ Đức Đam lội bộ vào hang Sơn Đoòng và trả lời phỏng vấn trực tiếp báo trí nước ngoài bằng tiếng anh; một Phó Thủ tướng Vũ Đức Đam trong trang phục áo xanh giản dị tươi cười chụp ảnh cùng các thanh niên Việt Nam hay khỏe khắn trong bộ đồng phục tham gia trận bóng đá giao lưu với cộng đồng startup trẻ,…
“Các cháu không chỉ cần phải sẵn sàng là công dân ASEAN mà còn phải sẵn sàng là công dân toàn cầu. Các cháu phải học thêm ngoại ngữ, trau dồi thêm kiến thức, ngoài kiến thức chuyên môn…”, Phó Thủ tướng Vũ Đức Đam nói trong cuộc đối thoại với các đại biểu sinh viên tại Đại hội toàn quốc Hội sinh viên lần thứ 9.
Tất cả những góc cạnh hay hoạt động đó đều là những góc cạnh cần thiết trong việc tạo dựng hình ảnh lãnh đạo, cũng như các cá nhân nổi tiếng trong xã hội. Dưới góc độ lợi ích, cần có những cách xúc tiến tốt về giá trị thương hiệu lãnh đạo như vậy, để tăng hiệu quả hoạt động quản lý xã hội, định hướng tốt dư luận và tạo sức lan tỏa với cộng đồng. Dù là lãnh đạo của một nhóm, một công ty, một tổ chức, một địa phương hay một quốc gia cũng vậy, khi hình ảnh, thương hiệu cá nhân của họ tốt, thì cả địa phương đó cũng “thơm lây”.
Tôi nhớ đến hình ảnh cá nhân của cô sinh viên nhỏ bé Đặng Ngọc – founder của Cộng đồng TEDx Hà Nội. Để tổ chức được thành công tuần lễ TEDx lần đầu tiên, ngoài sự nỗ lực của Ngọc cùng các thành viên #TeamX thì một điều đóng vai trò quan trọng trong công tác thực hiện đó là hình ảnh của Ngọc. Trong buổi chia sẻ thân tình, một số công việc phải đích thân Ngọc hiện diện và làm việc như mời diễn giả, kêu gọi tài trợ. Câu hỏi đặt ra là: Làm sao người ta lại tin Ngọc và ủng hộ. Đơn giản, người ta tin và ủng hộ Ngọc bởi giá trị hình ảnh của cô.
Tóm lại, việc ý thức xây dựng một thương hiệu cá nhân – cá nhân là người đại diện cho doanh nghiệp mà- sẽ góp phần mang lại cho chính bạn [các vị] sự thành công. Còn nói về cách xây dựng một thương hiệu cá nhân – cách tốt nhất cho cấp lãnh đạo là phải làm sao tạo được gần gũi với người dân (hoặc trong doanh nghiệp là với nhân viên), lắng nghe nhiều hơn, chia sẻ bằng những hành động hết sức cụ thể như những hành động gần đây của ông Phó thủ tướng nước nhà.
Như Quỳnh tổng hợp.
