Brand Positioning Strategy – Chiến lược định vị thương hiệu

Giới thiệu khóa học

Thương hiệu chỉ tồn tại trong tâm trí và trái tim của người tiêu dùng. Nhận thức của họ liên tục được cập nhật qua mỗi lần họ tiếp xúc với thương hiệu, có thể qua TV, tại các cửa hàng, khi họ gọi đến đường dây chăm sóc khách hàng, khi đọc nhãn trên bao bì hoặc so sánh tính năng thực sự của sản phẩm với những gì được nhãn hàng hứa hẹn…

Trong Marketing, chúng ta gọi đó là định vị thương hiệu. Định vị thương hiệu là công cụ để nắm bắt định vị mà thương hiệu mong muốn trong tương lai. Nó không chỉ nói về những gì thương hiệu làm mà còn nói về cách thương hiệu đó làm như thế nào và điều gì tạo nên sự độc nhất của thương hiệu. Nắm bắt định vị và đưa nó vào thực tiễn là một nhiệm vụ vô cùng quan trọng đối với những người làm thương hiệu.

Lợi ích khóa học

• Quy trình xây dựng thương hiệu chuẩn
• Hiểu và nắm vững kiến thức về thương hiệu và định vị thương hiệu thông qua thực tế
• Biết cách truyền tải định vị thương hiệu thông qua các hoạt động của doanh nghiệp
• Kỹ năng xây dựng thương hiệu khác biệt
• Nắm bắt những ví dụ mới nhất về những thương hiệu thành công tại Việt Nam và thế giới

Nội dung khóa học

Phần I: Tổng quan về thương hiệu

• Buổi 1
  – Giới thiệu khóa học
  – Thương hiệu là gì? Tầm quan trọng của thương hiệu?
  – Thương hiệu cũng như con người
  – Cuộc cách mạng thương hiệu trong 100 năm qua.
  – Những nhận thức sai về thương hiêu (Brand), làm thương hiệu (Branding) và xây dựng thương hiệu (Brand Building)

Phần II: Định vị thương hiệu

Buổi 2

• Định vị thương hiệu là gì? Tầm quan trọng của Định vị thương hiệu?
• Các cách xây dựng định vị thương hiệu
• Mô hình định vị thương hiệu BrandKey

Buổi 3

• Nghiên cứu điển hình các doanh nghiệp (Thương hiệu quốc tế, Việt Nam, vừa và nhỏ)

Buổi 4

• Trình bày case study của nhóm

Buổi 5

• Lựa chọn case study của nhóm

Phần III: Customer Insights

Buổi 6

• Tại sao cần thấu hiểu người dùng?
• Những nhu cầu cơ bản của người dùng
• 4 bước cơ bản để thấu hiểu người dùng
• Như thế nào là 1 insight tốt
• Cách tìm insight cho thương hiệu
• Các ví dụ điển hình

Buổi 7

• Thực hành thảo luận tìm insight cho case study của nhóm
• Trình bày
• Hoàn thiện bài thực hành xây dựng thương hiệu, định vị và tìm insight cho thương hiệu.

Phần IV: Tổng kết

Buổi 8

• Thuyết trình case nghiên cứu & phản hồi
• Q&A
• Các vấn đề lưu ý khác trong quản trị thương hiệu
• Lễ tốt nghiệp