Actionable Marketing

Đối tượng tham gia

• CEO các doanh nghiệp SME
• Người đi làm, có kiến thức thương hiệu nền tảng (Brand Fundamentals) ít nhất từ kinh nghiệm làm việc 1-2 năm

Lợi ích của chương trình

• Biết quy trình khảo sát thương hiệu toàn diện (Brand Audit)
• Xác định vấn đề, cơ hội, mục tiêu của brand và business một cách thuyết phục
• Xây dựng hoàn chỉnh Actionable Marketing Plan cho 1-2 năm, bao gồm kế hoạch phát triển sản phẩm mới, kế hoạch quảng cáo, truyền thông và kích hoạt đa kênh.
• Hiểu rõ vai trò và mối quan hệ với Trade Marketing và Sales

Nội dung chương trình học

Buổi 1. Consumer Understanding

• Phân tích nhu cầu người tiêu dùng

Buổi 2. Brand Key Positioning

• Xây dựng định vị cốt lõi cho thương hiệu

Buổi 3. Brand Innovation: Phát triển sản phẩm mới

• Quy trình phát triển sản phẩm mới
• Khám phá insight cho IO
• Cách viết Product Concept với Insight, Claim, Benefits và RTB

Buổi 4. Brand Communication: Truyền thông Thương hiệu

• Vai trò của Truyền thông
• Từ Ý tưởng lớn đến chiến dịch truyền thông
• Viết brief truyền thông
• Đánh giá ý tưởng truyền thông

Buổi 5. Brand Communication Channels

Buổi 6. Digital – Omni Channel.

Buổi 7. Brand Activation: Kích hoạt thương hiệu

• Vai trò của Kích hoạt
• Các công cụ của kích hoạt
• Sơ lược về PR, Event, Sampling, CRM và Sponsorship

Buổi 8. Trade Marketing: Tiếp thị Thương mại

• Vai trò của Trade và Sales
• Chiến lược hiện diện và bao phủ
• Chiến lược trưng bày
• Chiến lược khuyến mãi
• Quản lý Sales Team

Buổi 9. Path to Purchase: Hành trình mua hàng

• Mô hình hành trình mua hàng
• Chiến thắng tại điểm mua

Buổi 10. Brand IO (Issues & Opportunities): Phân tích Vấn đề và Cơ hội

• Phân tích vấn đề & cơ hội từ nền tảng người tảng NTD
• Kỹ năng đào sâu để phát hiện IO

Buổi 11. Marketing Plan: Kế hoạch Marketing

• Tổng hợp những gì đã biết
• Học qua Case-study quốc tế
• Hướng dẫn bài tốt nghiệp

Buổi 12. Thuyết trình bài tốt nghiệp