Branding & Marketing for SMEs in Da Nang

Đối tượng tham gia

• Các lãnh đạo/CEO, C-levels cần hoạch định chiến lược thương hiệu giúp thương hiệu khác biệt và chiến thắng trên thị trường trong thị trường ngày càng cạnh tranh, quản trị thương hiệu theo chuẩn quốc tế
• Trưởng phòng/phụ trách/chuyên viên Marketing, Branding cần nắm được quy trình bài bản xây dựng thương hiệu để áp dụng cho công ty mình, nâng cao nghiệp vụ và kỹ năng nghề nghiệp
• Các chủ doanh nghiệp vừa và nhỏ (SMEs) cần học hỏi những bài học kinh nghiệm từ các thương hiệu lớn và biết cách áp dụng phù hợp cho doanh nghiệp mình

Lợi ích của chương trình

Sustainable Branding by International standard

• Nắm chắc quy trình xây dựng thương hiệu chuẩn quốc tế
• Biết cách sử dụng và phân tích dữ liệu phục vụ riêng cho việc xây dựng thương hiệu
• Kỹ năng phân tích & lựa chọn các điểm Khác biệt cạnh tranh của thương hiệu
• Kỹ năng xây dựng tuyên ngôn định vị thương hiệu
• Kỹ năng tìm kiếm và phát triển những giá trị cốt lõi về mặt cảm xúc của thương hiệu
• Hiểu các tiêu chí, biết tự xây dựng hoặc biết đánh giá sự phù hợp của tên thương hiệu và slogan
• Kỹ năng phát triển Creative Concept cho chiến dịch truyền thông.
• Kiến thức và kỹ năng xây dựng và quản trị thương hiệu mang tính hệ thống

Actionable Marketing

• Biết quy trình khảo sát thương hiệu toàn diện (Brand Audit)
• Xác định vấn đề, cơ hội, mục tiêu của brand và business một cách thuyết phục
• Xây dựng hoàn chỉnh Actionable Marketing Plan cho 1-2 năm, bao gồm kế hoạch Phát triển Sản phẩm mới, Kế hoạch Quảng cáo, Truyền thông và Kích hoạt đa kênh.
• Hiểu rõ vai trò và mối quan hệ với Trade Marketing và Sales

Nội dung chương trình học

Phân tích Customer Insight (Sự thật ngầm hiểu)

• Tại sao nhiều thương hiệu thành công và thất bại vì những “tiểu tiết” rất nhỏ liên quan đến tâm lý hành vi của khách hàng?
• Những kỹ năng “đọc vị” insight khách hàng sẽ quyết định như thế nào đến cả một chiến dịch truyền thông quảng cáo?

Xây dựng chiến lược khác biệt hoá thương hiệu

• Hiểu đúng khái niệm “khác biệt hoá thương hiệu” vốn bị khá nhiều doanh nghiệp và ngay cả chuyên gia marketing đánh giá sai bản chất
• Trang bị các công cụ cụ thể để xây dựng chiến lược thương hiệu: Point-of-difference (POD), Unique Selling Proposition (USP), Brand Positioning Statement (Tuyên ngôn định vị thương hiệu), Brand Archetype (Hình mẫu thương hiệu) hay Brand Traits (Tính cách thương hiệu)

Xây dựng Bộ nhận diện thương hiệu

• Trang bị các kỹ thuật và nguyên lý xây dựng tên, logo và slogan cho thương hiệu

Truyền thông về thương hiệu

• Triển khai xây dựng ý tưởng lớn truyền thông trên nền tảng chiến lược định vị thương hiệu
• Các tiêu chí đánh giá hiệu quả truyền thông thương hiệu

Brand Communication: Quảng cáo sáng tạo (Communication & Advertising)

• Vai trò của Truyền thông
• Từ Ý tưởng lớn đến Chiến dịch truyền thông
• Viết brief truyền thông
• Đánh giá ý tưởng truyền thông

Media Planning: Lập kế hoạch kênh truyền thông

• Phân biệt & sử dụng hiệu quả các kênh truyền thông
• Thực thị ý tưởng sáng tạo

Digital – Omni Channel

Brand Activation: Kích hoạt thương hiệu

• Vai trò của Kích hoạt
• Các công cụ của kích hoạt
• Sơ lược về PR, Event, Sampling, CRM và Sponsorship

Trade Marketing: Tiếp thị thương mại

• Vai trò của Trade và Sales
• Chiến lược hiện diện & bao phủ
• Chiến lược trưng bày
• Chiến lược khuyến mãi
• Quản lý Sales Team

Marketing Plan: Kế hoạch Marketing

• Tổng hợp những gì đã biết
• Học qua Case-study quốc tế
• Hướng dẫn bài tốt nghiệp