Discovering Insights for Growth & Innovation

Giới thiệu khóa học

Khóa học chia sẻ những kỹ năng đa dạng, góc nhìn mới về insight, từ việc tìm kiếm đến những chủ đề ít được nhắc đến: diễn đạt một insight thuyết phục, và cách tránh lãng phí một insight tốt trong quá trình hiện thực hóa thành chiến dịch. Từ đó, học viên có thể bắt đầu rèn luyện kỹ năng, xây dựng thói quen, tư duy để thực sự đưa insight thành một phần tất yếu của "cuộc sống" xây dựng thương hiệu.

Insight là một khái niệm đã quá quen thuộc trong giới Marketing, đến mức hầu như ai cũng hiểu tầm quan trọng của nó. Một insight “đắt” có thể giúp thương hiệu lật ngược thế cờ, hay nâng tầm vị thế trên thị trường.

Khóa học “Discovering Insights for Growth & Innovation” mang đến những kiến thức mới mẻ, những góc nhìn đa chiều về quá trình từ lúc tìm kiếm, đúc kết, cho đến khi chuyển tải insight thành một chiến dịch hay sản phẩm thành công, với 3 phần chính:

1. Discovering Insight: Những phương pháp, cách thức để khám phá insight từ việc quan sát, cảm nhận để kết nối dữ liệu, bối cảnh, quan điểm... từ đó hiểu được lý do thực sự đằng sau hành động, suy nghĩ, cảm giác của người tiêu dùng.
2. Articulating Insight: Diễn dịch, đúc kết những khám phá của bạn thành một insight thật súc tích, thuyết phục, truyền cảm hứng cho team và các đối tác của bạn.
3. Translating Insight into Working Campaigns: Những điều cần lưu ý khi làm việc với thành viên trong team và đối tác để đảm bảo insight được chuyển hóa thành một chiến dịch hoặc sản phẩm thành công.

Xen kẽ giữa các buổi học là phần giải đáp những câu hỏi, thắc mắc thường gặp trong quá trình tìm kiếm, xây dựng insight và thực thi chiến dịch. Khóa học được chia sẻ bởi 2 giảng viên có gần 10 năm kinh nghiệm trong việc xây dựng thương hiệu: anh Thanyachat Auttanukune (Thann), với thành công gần đây tại The Coffee House; và chị Nhi Trần, Senior Strategic Planner tại Ogilvy.

Đây là một sự kết hợp thú vị nhưng nhất quán về quan điểm từ cả client và agency. Với nhiều ví dụ, case study thực tế, và những kinh nghiệm đúc kết từ quá trình làm việc của 2 giảng viên, khóa học sẽ mang lại cho học viên những hiểu biết mới, “out of the box” về insight. Khóa học có phụ đề tiếng Anh và tiếng Việt, các bạn có thể nhấn vào nút CC để lựa chọn.

Nội dung học phần

Buổi 1: Introduction: The Importance of Insight

Buổi 2: tudying Habits & Anomalies

Buổi 3: Confluence & Understanding Frustration

Buổi 4: Questioning Orthodoxies & Comprehension of the Extremes

Buổi 5: Immersion & Summary

Buổi 6: Reinterpreting Universal Truth

Buổi 7: Dramatizing the Obvious Truth

Buổi 8: Translating Insight into Working Campaigns