New Product Development: Hoạch định Phát triển Sản phẩm mới

Giới thiệu khóa học

Đổi mới Thương hiệu & Sản phẩm (Brand Innovation) là một trong 3 cột trụ quan trọng của hoạt động xây dựng thương hiệu (cùng với Brand Communication và Brand Activation). Tuy nhiên, khi nào cần phải Đổi mới? Đổi mới ở đâu? Chiến lược Đổi mới và mức đầu tư như thế nào? Quy trình phát triển sản phẩm mới sao cho hiệu quả? Khoá học này sẽ giúp các Brand Manager trả lời tất tần tật những câu hỏi đó.

Brand Innovation đáp ứng đa mục tiêu của doanh nghiệp, từ tăng trưởng doanh số, mở rộng nhu cầu đến bảo vệ thị phần và củng cố định vị.

Đầu tiên, khoá học sẽ mang đến cho bạn một cái nhìn tổng quan về các yếu tố có thể được đổi mới của thương hiệu, gọi là Brand Innovation Mix.

Sau đó, khoá học sẽ đào sâu vào trọng tâm của Product Innovation, giới thiệu các loại hình đổi mới sản phẩm khác nhau, chức năng, vai trò của chúng như thế nào, phối hợp ra sao để đáp ứng hoài bão của doanh nghiệp và mục tiêu của thương hiệu. Các loại hình này có thể bao gồm:

1. Refresh Innovation
2. Compete Innovation
3. Break-through Innovation

Kế đến, khoá học sẽ đưa ra các gợi ý lựa chọn Chiến lược Đổi mới (Innovation Strategy) phù hợp với tình trạng của thương hiệu trên thị trường. Dù là người dẫn đầu hay người cạnh tranh phía sau, bạn cũng sẽ thấy việc thường xuyên Đổi mới Sản phẩm là điều cần thiết.

Cuối cùng là Quy trình Đổi mới (Innovation Process) bao gồm 6-bước để phát triển một sản phẩm mới, từ việc phân tích tình hình kinh doanh, nghiên cứu NTD, thai nghén ý tưởng, đến việc viết và test Product Concept, phát triển Product Claim và xác định nguồn lực cũng như mức đầu tư để đảm bảo việc đổi mới là phù hợp và khả thi.

Nội dung học phần

Buổi 1: Vai trò của Brand Innovation

Buổi 2: Đổi mới Sản phẩm - Product Innovation

Buổi 3: Chiến lược Đổi mới - Innovation Strategy

Buổi 4: Innovation Process - Bước 1: Bối cảnh thị trường & Mục tiêu kinh doanh

Buổi 5: Innovation Process - Bước 2: Tìm kiếm Insight cho Product Innovation

Buổi 6: Innovation Process - Bước 3: Phát triển Ý tưởng sản phẩm (Ideation)

Buổi 7: Innovation Process - Bước 4: Khảo sát Nguồn lực và Tính khả thi

Buổi 8: Innovation Process - Bước 5: Phát triển, khảo sát và chỉnh sửa Product Concept

Buổi 9: Innovation Process - Bước 6: Từ Product Concept đến Product Mix

Buổi 10: Case-study: OMO Matic

Buổi 11: Bonus Content: Sales Forecast