Principles of IMC: Những nguyên lý truyền thông tổng hợp

Giới thiệu khóa học

IMC – Integrated Marketing Communication là một khái niệm vô cùng phổ biến với người làm Marketing. Tuy vậy, có không ít bạn đang hiểu chưa đúng về IMC, đến từ những lỗ hổng về kiến thức nền tảng.

Khóa học Principles of IMC sẽ giúp các bạn xóa bỏ những lo lắng, lầm tưởng phổ biến. Đồng thời, bạn có thể có cái nhìn tổng quát về việc phân tích, nghiên cứu và lập kế hoạch trước khi triển khai một chiến dịch truyền thông Marketing tổng lực, hạn chế những sai lầm có thể mắc phải.

Khóa học cung cấp những kiến thức căn bản mà bất kỳ ai làm marketing cũng cần phải nắm vững: từ việc hiểu tâm lý người dùng, cách chọn lựa kênh hiệu quả cũng như cách làm việc, phối hợp với các agency. Hiểu rõ những nguyên lý này sẽ giúp bạn vận hành một chiến dịch truyền thông tổng lực bài bản và đảm bảo tỉ lệ thành công nhất định.

Khóa học gồm 5 phần chính:

• Tổng quan về IMC
• Hành vi người tiêu dùng khi tiếp cận truyền thông
• Các yếu tố chính của IMC và cách phối hợp các kênh hiệu quả
• Nguyên tắc chung về đo lường hiệu quả
• Phối hợp làm việc với agency

Nội dung học phần

Buổi 1: Fundamentals of IMC

Buổi 2: Understanding Consumer Behaviors toward Communications

Buổi 3: IMC Elements

Buổi 4: Establishing Objectives, Budgeting & Creative Planning

Buổi 5: Channel Factors & Selection Tool

Buổi 6: Measuring the Effectiveness

Buổi 7: Agency Management